Valores: não são todos e quaisquer valores, mas sim os valores deles. Quando se diz que os valores contaram na reeleição de Bush, está a dizer-se que contaram certos valores de família, heterossexismo, homofobia, fundamentalismo e quejandos. Os valores dos outros não são valores: são perda de valores.

Ideologia: só é ideologia a ideologia de esquerda. Mais: convém associar "ideologia" a comunismo e sobretudo ao comunismo que morreu com a queda do Muro. Quando se decide privatizar serviços públicos à toa, resultando em piores serviços e preços mais altos, em nome de uma crença nos mecanismos do mercado, não se está a aplicar ideologia, mas sim a fazer ciência e a aplicar uma solução técnica. Por isso convém dizer que já não há ideologias: é a melhor forma de mascarar uma.